戰(zhàn)績越好，票價(jià)越低？這就是豪門！NBA的商業(yè)布局！

先來看看NBA五場圣誕大戰(zhàn)的票價(jià)：

尼克斯 vs 騎士：413美元

湖人 vs 火箭：231美元

勇士 vs 獨(dú)行俠：146美元

森林狼 vs 掘金：110美元

雷霆 vs 馬刺：92美元

從92到413，門票差價(jià)超過4倍。而站在價(jià)格頂端的，依舊是商業(yè)頂流尼克斯。相當(dāng)尷尬的一個跡象，對于尼克斯而言，他們的票價(jià)似乎一直和球隊(duì)?wèi)?zhàn)績毫無關(guān)系。

回憶過去十幾年，尼克斯大多數(shù)時候都并非爭冠級別球隊(duì)，但即便如此，麥迪遜廣場花園的球票照樣是常年供不應(yīng)求。

難免會讓人疑問：

為什么尼克斯可以把最低票價(jià)抬到413美元呢？

細(xì)究來看，背后的原因也不難理解。

關(guān)鍵第一點(diǎn)，相比于其他球市，紐約堪稱是NBA的一個流量標(biāo)簽。

作為金融+文化+娛樂的中心流量聚集地，對于很多球迷來說，前往麥迪遜廣場花園看球，本就是一次體驗(yàn)，和比賽勝負(fù)基本無關(guān)。

第二點(diǎn)，來自于尼克斯擁有NBA最穩(wěn)定、最龐大的球迷基本盤。

即便球隊(duì)多年無緣季后賽，哪怕陣容毫無希望，紐約球迷依然愿意進(jìn)場。相比于其他球隊(duì)，尼克斯球迷罵歸罵，但罵完還是會愿意買票進(jìn)場。

最后，自然是圣誕大戰(zhàn)的主場光環(huán)，這才是價(jià)格飆升的關(guān)鍵。

圣誕大戰(zhàn)作為全美關(guān)注度極高的NBA比賽，放在聯(lián)盟最具象征意義的球館，本就注定票價(jià)不會便宜。

再給出一個極具沖擊的對比：

尼克斯本場圣誕大戰(zhàn)的最低票價(jià)，比圣誕節(jié)當(dāng)天全部三場NFL比賽最低票價(jià)總和還要高。

對于NFL而言，他們同樣是美國第一體量的運(yùn)動項(xiàng)目，但依舊不及尼克斯一張最低門票。只是從體育類別來看，這并非是NBA勝過NFL，紐約市場才是最大的加成。

而和東部賽區(qū)尼克斯對比的，西部應(yīng)該就只有豪門湖人了。只是從圣誕大戰(zhàn)票價(jià)來看，如果單純的以為湖人和尼克斯屬于同一梯隊(duì)，那反而有些印象流了。

湖人vs火箭的圣誕夜最低票價(jià)為231美元，雖然同樣不便宜，但考慮到洛杉磯的商業(yè)屬性，加上湖人的流量熱度，以及圣誕大戰(zhàn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這個價(jià)格也只能屬于合格水平。

背后的原因也很現(xiàn)實(shí)：

一方面來看，湖人近些年的球星光環(huán)不斷稀釋，老兵詹姆斯的年齡問題越來越明顯，東契奇依舊處于接班換代階段，球迷基礎(chǔ)和商業(yè)體量也遠(yuǎn)不及尼克斯；而另一方面來看，火箭作為對手，雖然是新晉黑馬，但還沒達(dá)到能夠拉高票價(jià)的水平。

相比湖人和尼克斯，西部另外三場比賽，似乎才是屬于普通球迷的現(xiàn)實(shí)水平。

勇士vs獨(dú)行俠，票價(jià)146美元；

森林狼vs掘金，票價(jià)110美元；

雷霆vs馬刺，票價(jià)92美元。

其中最特殊的是雷霆vs馬刺，前者是霸榜聯(lián)盟第一的衛(wèi)冕冠軍，后者則是文班坐鎮(zhèn)的新晉黑馬，兩強(qiáng)對話卻只有92美元的最低票價(jià)，屬實(shí)異類。

這也是NBA最真實(shí)的一面：

很多時候球隊(duì)空有天賦，但沒有故事光環(huán)加成，商業(yè)價(jià)值確實(shí)就很難運(yùn)作起來。

現(xiàn)在回頭來看，票價(jià)數(shù)字的背后，基本也能夠代表NBA的市場分層格局了；把這五場比賽放在一起看，就是一張足夠詳細(xì)的NBA商業(yè)地圖：

紐約和洛杉磯屬于是頂級消費(fèi)市場；

金州和達(dá)拉斯則是依靠球星驅(qū)動市場；

明尼蘇達(dá)、俄克拉荷馬、圣安東尼奧三城，則屬于是務(wù)實(shí)潛力型市場。

歸根結(jié)底，對于NBA而言，票價(jià)金額從來都不是單一因素決定，城市規(guī)模、球隊(duì)歷史、球星號召力、比賽話題多項(xiàng)內(nèi)容，缺一不可。至于圣誕大戰(zhàn)，從來都不只是一場普通的48分鐘常規(guī)賽。

作為全球頂級商業(yè)聯(lián)盟，而圣誕大戰(zhàn)，恰好是它最商業(yè)的一面。

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